Chúng ta đang mua gì khi mua hàng xa xỉ? Chúng ta đang mua một tên thương hiệu, một sản phẩm được chế tạo tốt hoặc một sản phẩm để đảm bảo rằng những người khác tin một phương pháp cụ thể về chúng ta khi họ nhìn thấy nó? Đối với nhiều người tiêu dùng cao cấp, nó rất có thể là một số kết hợp của các tùy chọn đó.
Nhiều khách hàng sẽ bảo hiểm cho rằng họ chỉ mua cho chất lượng cao mà các sản phẩm này cung cấp, tuy nhiên phản ứng của một số khách hàng đối với thông báo gần đây về quan hệ đối tác của Jimmy Choo, với H & M dường như trái ngược với những tuyên bố đó. Một số người đã rất vui mừng khi thấy những gì sự hợp tác sẽ tạo ra, tuy nhiên nhiều người trung thành với Choo đã lên tiếng nói rằng thương hiệu đang mất một cái gì đó bằng cách sản xuất một dòng ngắn hạn cho một nhà bán lẻ cấp thấp.
Những người hâm mộ Choo Choo, người đầu tiên cau có khái niệm nhãn hiệu ưa thích của họ tạo ra một dòng sản phẩm kinh tế, cũng như họ sẽ ở xa cuối cùng. Tuy nhiên, điều dường như khác biệt về dịp này, là Jimmy Choo là thương hiệu được hiểu rộng rãi nhất chưa từng tham gia vào bán lẻ thị trường đại chúng, giá rẻ. Cho đến nay, nhiều nhà thiết kế nhỏ hoặc độc lập đã sử dụng chiến lược như một phương pháp để mở rộng nhận dạng tên của họ và, có khả năng là cơ sở khách hàng của họ. Tuy nhiên, Choo là một thương hiệu có một bức tranh khá rõ ràng trong tâm trí của nhiều phụ nữ với bất kỳ loại ý thức thời trang hoặc mong muốn cho những đôi giày tốn kém.
Vì vậy, những gì xảy ra khi một thương hiệu có một sự tuân thủ lớn cũng như một công ty dường như khỏe mạnh chọn rằng họ muốn lao vào mong muốn của Trung Mỹ? Chà, theo Robin Givhan của Washington Post, nó ngụ ý rằng sự xa xỉ như chúng ta hiểu nó đã chết.
Mà có vẻ như là một phản ứng cực kỳ lịch sử thực sự. Trong tình trạng kinh tế mà chúng tôi hiện đang khám phá ra, bất kỳ loại số lượng nhà văn nào cũng dự đoán rằng một danh sách các sự kiện không ngừng là những gì thực sự đánh dấu huyền thoại này là kết thúc của hàng tiêu dùng đầy khát vọng. Tại sao đây là bất kỳ loại khác với những loại khác? Tôi không có ý kiến.
Tuy nhiên, những gì tôi tin rằng nó là đưa ra một số sự thật khó chịu mà khách hàng xa xỉ thà đẩy ra khỏi tâm trí của họ. Nếu tôi đã chi hàng ngàn (hoặc hàng chục ngàn) đô la lợi nhuận của tôi cho đôi giày Jimmy Choo trong cuộc sống của tôi ở mức 500-700 đô la một pop, thì sự thật là Choo có thể tạo ra một cặp đôi hấp dẫn (nếu có khả năng là chất lượng thấp hơn) Với ít hơn 100 đô la chắc chắn sẽ khó chịu. Nếu nhãn chi phí dốc là cần thiết, tại sao khách hàng của họ lại trả nó quá lâu?
Nhưng liệu sự thừa nhận có tỷ suất lợi nhuận thường xuyên trên ví cũng như giày ngụ ý rằng tất cả các khách hàng sẽ từ bỏ bất ngờ hàng hóa mà họ hiểu cũng như tình yêu? Tôi nghiêm túc đặt câu hỏi cho nó. Nhiều người tiêu dùng hợp lý phải nhận ra rằng việc xây dựng một chiếc túi xách cao cấp điển hình không chi phí ở bất cứ đâu gần bốn chữ số, cũng như tôi không tin rằng Jimmy Choo làm một vài đôi giày giá cả phải chăng sẽ thông báo cho bất cứ ai về điều này Sự thật chưa được ý thức về nó ở một mức độ nào đó.
Hình ảnh có thể là một vấn đề lớn hơn một chút so với kinh tế. Khách hàng xa xỉ, bất kể họ nói gì, thường là trên thị trường độc quyền cũng như cho một chiếc túi mới. Cũng như nếu bất kỳ ai có H & M khu vực (hoặc Target, hoặc Topshop) cũng như 50 đô la dự phòng có thể có một thứ gì đó được phát triển bởi thương hiệu ưa thích của họ, thì điều kiện này ngụ ý bằng cách thể hiện một cặp Jimmy Choos đột ngột trong tình trạng lấp lửng. Cũng như nếu Jimmy Choo đang làm điều đó, thì có nhiều thương hiệu có sẵn mà sẽ nghĩ về nó không? hầu như không.
Chỉ có thời gian mới có thể nói gì, nếu có, hiệu quả lâu dài này sẽ có đối với ngành công nghiệp xa xỉ, tuy nhiên, mặc dù tất cả các trung tâm mà nó gây ra trong số những người hâm mộ của Jimmy Choo, tôi vẫn còn nghi ngờ. Nếu họ đang giới thiệu một bộ sưu tập giày pleather dài hạn, thì hiệu quả rất có thể sẽ có thể sờ thấy nhiều hơn cũng như lâu dài. Như vậy, bộ sưu tập là một nhóm nhỏ các sản phẩm sẽ chỉ được bán tại các cửa hàng lớn nhất của H & M, tại các thị trường lớn nhất của họ cũng như rất có thể sẽ bị xóa sạch hoàn toàn khỏi kệ vào cuối ngày giới thiệu. Nó cung cấp rất nhiều để nói về những người như chúng tôi, những người trong công ty nói về những điều như vậy, tuy nhiên nó có thể ít hơn một cú đánh trên màn hình radar của ngành công nghiệp thời trang lớn hơn.
Mọi thứ không phải là sửa đổi qua đêm, cũng như những đôi giày giá cả phải chăng sẽ không rơi vào thị trường xa xỉ hàng thập kỷ như chúng ta hiểu. Việc thiết lập lại chi phí giữa các mặt hàng xa xỉ thông thường đã được tiến hành phần nào, như chúng ta đã thảo luận trước đây trên blog này, cũng như một số phụ nữ rất có thể yêu cầu đánh giá lại những gì họ đang cố gắng đạt được bằng cách mua một đôi giày hoặc túi có giá trị của một ít tài sản . Tuy nhiên, thị trường quên đi những thứ như thế này khá nhanh, cũng như một nhánh ô liu thời kỳ suy thoái đối với người tiêu dùng thiếu tiền mặt đã giành chiến thắng trên thương hiệu trong mắt của lịch sử thời trang.Cũng như khi phụ nữ đang tìm kiếm cặp giày cao gót quyến rũ nhất mà họ có thể tìm thấy, họ sẽ không loại trừ Jimmy Choo về nguyên tắc lâu dài, cũng như rất có thể không.